Es una de las primeras dudas que surgen cuando una empresa decide crear o renovar su marca. Y también una de las más difíciles de responder con una cifra única.
El costo de un proyecto de branding puede variar considerablemente ya que no es un producto estandarizado. Dos propuestas pueden verse muy similares pero contemplar procesos, entregables y niveles de profundidad completamente distintos.
Antes de cotizar, es importante entender qué es lo que tu marca necesita.
El primer error: comparar branding con diseño de logo
Es muy común encontrar servicios presentados como branding que, en realidad, se limitan al diseño de un logo. Al tener un alcance mucho menor, también suelen ofrecerse a un precio más bajo.
Un proyecto de branding puede abarcar los diferenciadores de marca, el mercado, los competidores, su audiencia y la percepción que se quiere construir. A partir de ahí se definen elementos como:
- Posicionamiento de marca
- Propuesta de valor y diferenciadores
- Personalidad de marca
- Mensaje clave
- Tono de comunicación
- Identidad visual
- Sistema gráfico
- Lineamientos de uso de marca
Por eso, cuando una cotización incluye únicamente logo, colores y tipografías y otra contempla investigación, estrategia, identidad y aplicaciones, no estamos comparando un mismo servicio. Y por lo tanto, esa diferencia también se refleja en el precio.
¿Qué determina el costo de un proyecto?
- El punto en el que se encuentra la empresa
Construir una marca desde cero es diferente a trabajar con una empresa que lleva diez años operando. Por ejemplo, en un rebranding es necesario entender qué elementos tienen valor, qué reconoce actualmente el cliente y qué conviene conservar o evolucionar.
El punto de partida es distinto y, por lo tanto, el proceso también.
- La profundidad estratégica
No todos los proyectos requieren el mismo nivel de investigación. Para algunos negocios puede ser suficiente definir una dirección clara de marca y desarrollar su identidad visual. Otros necesitan investigación de mercado, análisis competitivo, entrevistas con stakeholders, arquitectura de marca y definición de posicionamiento.
El nivel de investigación dependerá de las decisiones que la marca necesite tomar.
- El alcance de la identidad visual
Una identidad no termina con la entrega de un logo. Dependiendo de las necesidades de la empresa puede ser necesario desarrollar un sistema más robusto que contemple fotografía, ilustración, infografía, motion, presentaciones, redes sociales, materiales comerciales, packaging, señalización o diferentes submarcas.
- El equipo que desarrolla el proyecto
Un proyecto desarrollado por un diseñador independiente y uno desarrollado por un equipo con perfiles de estrategia, dirección creativa, diseño, copywriting o investigación, tendrán estructuras de costos diferentes.
Esto no significa que uno sea mejor que otro. Lo importante es entender qué nivel de especialización necesita el proyecto y quién estará involucrado en cada etapa.
Entonces, ¿cuánto deberías invertir?
En lugar de buscar una cifra, es importante definir los alcances que buscas. Si estás iniciando, quizá lo que necesitas es una identidad visual sólida y flexible que te permita salir al mercado de manera profesional.
Si tu negocio ya está establecido, pero su comunicación se ha vuelto inconsistente, lo que necesitas es ordenar y desarrollar mejor tu sistema de marca. Por otro lado, si la empresa cambió de mercado, amplió su oferta, se enfoca en una nueva audiencia o simplemente evolucionó, probablemente necesites un rebranding.
El branding no debería adaptarse a un paquete predeterminado. El alcance y la inversión deben partir de dónde está tu marca hoy, qué necesita comunicar y hacia dónde quiere crecer.
Si estás pensando en crear o renovar tu marca, en Ginger Up podemos acompañarte en todo el proceso.
